明星CP营业也内卷了

来源:未知       编辑:admin
2021-05-01 13:50

  更早之前,陈飞宇还在星光大赏的红毯上一步三回头,只为等罗云熙出现,被戏称

  无独有偶,另一部待播双男主剧《张公案》的男主井柏然在4月19日即自己生日当天,发了和另一位男主宋威龙的合照。

  明星CP们在戏外的营业越来越频繁,尺度也比以前更大,现在不仅戏外要营业,戏没播也要营业。

  还不仅限于双男主,在审查上相对更宽松的男女爱情向剧集中,戏外的男女CP营业起来更加直白大胆。

  《司藤》热播期间,两位主角景甜和张彬彬不管是在直播还是节目上,都做出了一些“真的在一起了”的暧昧动作,成功拉高了内娱BG向CP营业的天花板。

  曾几何时,明星CP在戏外也开始和戏里一样,需要在剧集热播期间保持同样的暧昧感。

  《你是我的城池营垒》中女主马思纯就因在该剧热播期间曝出恋爱新闻,而影响了部分观众的看剧感受,她和白敬亭的CP还没火起来就凉了。

  戏外高甜营业如今已成为明星CP们不得不面对的KPI,尽管很多观众都清楚戏是戏,现实是现实,但还是不住把对剧中CP的情感投射到现实中,看两位明星发糖。

  在看到剧集因自己在戏外的营业而热度走高后,明星CP们也格外配合,只要有机会就合体发糖,没有机会创造机会也要发糖。久而久之,便内卷起来。

  但这种戏外营业并非每次都能起到1+1>2的效果,观众高要求背后,他们的真正需求是什么?当内卷开始,下一个天花板在哪?

  但此前CP营业的尺度仅限于参加节目、扫楼、微博互动等惯用流程中的小幅互动,比如互相爆个料、一起做个游戏。

  在这些流程里,你可以很明显看出他们之间是朋友关系、同事关系,却很少让人一眼联想到爱情。

  《赘婿》热播时,主演郭麒麟和宋轶戏外互动极少,大多时候都只是在各自微博上宣传一下,而且没有暧昧感的互动宣传。

  《锦衣之下》热播期间,主演任嘉伦和谭松韵在合体接受访问时,谭松韵告诉大家戏里是戏里,戏外是戏外,言外之意是让大家认清现实,因为任嘉伦已婚。

  因为当所有人都遵循同一尺度做事的时候,只要能有一对明星毫不避嫌地在戏外发糖营业,突破惯有尺度,那么观众的胃口就被吊起来了。

  这一点很像娱乐圈的八卦新闻,自郑爽代孕一事曝光、华晨宇又突然宣布有孩子之后,吃瓜群众对八卦新闻爆料尺度的需求大涨,起步从“我们在一起了”直接飙升到“我们是有一个孩子”。

  在开播发布会上,《琉璃》的男女主演直接接吻,这让只走拥抱、对视、牵手等基本流程的同类剧集在宣传上瞬间黯淡无光,也成功引起了吃瓜群众们的注意。

  《山河令》的两位男主张哲瀚、龚俊则一改双男主剧戏外避嫌、拆CP的传统套路,不但合体登上多档综艺,共同代言多款产品,而且在综艺里也有充分的肢体接触和语言互动,给足了CP粉们磕糖素材。

  就算不能合体,二人也在单人采访和综艺里屡次提及对方,明里暗里给观众发糖。这样大方的营业态度,同样让观众瞠目结舌,只能感叹一句“尊重爱情”。

  当然,观众并非要求每一对剧中CP都要营业,只是对于那些选择发糖营业的,观众都会要求他们有最基本的工作态度,即从一而终的尊重爱情。

  尊重爱情,就是在尊重观众。足够的尊重,自然会换得观众足够的喜欢,进而会有足够的热度,对明星而言,这意味着更高的商业价值。

  《长行》中副CP“皓嫣”前期受到关注后,尽管戏外二人行程有冲突,但还是十分配合地进行了合体直播,并大方回答CP粉的问题。

  《司藤》的男女主更不必多说,每一次合体,二人都直接无视他人,用“眼神拉丝”的方式成为CP营业和售后的典范。

  剧还没播完,云会上已形同陌路,两人连看都不愿看一眼对方。开播时还可以接吻,等观众入了戏,收官时却连手都不肯牵了。

  作为2020年暑期档最热的剧集之一,《琉璃》给男女主的流量加成十分有限。

  女主袁冰妍不但没能趁热度上涨成功解约欢瑞,还因操之过急热度不升反降,后续资源乏力。

  男主成毅则在粉圈口碑一落千丈,最近和杨紫搭档《沉香如屑》的消息传出后,杨紫粉丝群起而攻之,剧还没拍,观众已被劝退。

  既要热度,又不肯大方营业,见过世面的观众自然会拒绝给他们用爱发电,现在的观众,已经不好骗了。

  CP戏外营业的内卷最直接的原因无非是他们想要更多热度,做到1+1>2的效果,但热度是观众给的,成效如何一方面基于剧情本身,一方面与他们的营业水平有关。

  同样是合体上《快乐大本营》,《司藤》中的主角CP就比《锦心似玉》的CP关注度高。

  在那期节目里,《司藤》中的景甜和张彬彬连做游戏都不忘嘟嘴比心,而《锦心似玉》中的钟汉良和谭松韵做游戏就只是走个宣传流程而已,相比暧昧互动,他们看上去更想赢。

  另一方面,明星戏外营业越多、配合越好,也会反哺给剧集,这是平台方和片方最想要的结果。所以在明星营业内卷上,片方和平台也在助推。

  在明星掌握话语权的时候,不营业没什么,营业是有操守,高糖营业则是大发慈悲。

  而在平台方成为行业的出品方,甚至参与明星分约的时候,明星则成了平台的打工人,平台为了剧集热度要求明星营业,他们自然得配合。

  《长行》热播期间,刘宇宁和赵露思的“皓嫣”CP是在播出平台腾讯视频APP内进行直播的,并没有选择微博或抖音等其他常见直播平台。

  《山河令》热播期间,张哲瀚和龚俊合体参加的综艺《我是女演员》正是优酷的节目,他们录制的是第,该节目也凭借二人的加入未播先火。

  同时,他们戏服的拍是在阿里旗下的闲鱼平台进行,而且《山河令》的演唱会付费直播也在优酷进行,单价68元。

  明星越配合,营业效果越好,平台赚的钱和流量也就越多,所以他们对明星也会有更高的营业要求,越甜越好。

  平台的钱和流量同样是观众给的,他们对明星的要求背后,是观众日益增长的观剧需求。

  在平台将VIP规则大力推行后,一部剧的核心受众基本都是付费玩家,他们会付费成为VIP用户,甚至会付费进行超前点播。

  花了钱,观众当然也必然会对剧集有质量要求,同时对主演有营业要求,如果做不到或者做得不能让观众满意,那他们自然会用脚投票拒绝之后的付费。

  之前《陈情令》王一博和肖战在戏外逐渐解绑,还算是常规操作,但如今《山河令》开了“尊重爱情”的先河,之后所有的耽改剧戏外营业尺度便只能在这个基础上有所加强。

  从这个层面来说,明星也在为观众打工,平日里作为打工人的观众,此时便成了“资本家”,真正的衣食父母。

  这很像偶像与粉丝的关系,偶像所拥有的一切都是粉丝给的,所以他们必须遵从粉丝的要求,不能谈恋爱、不能传绯闻、不能抽烟、不能有负面情绪,甚至不能有七情六欲,一旦不从就是偶像失格。

  明星CP的营业和偶像一样,大多只是限定花期,随着剧集收官,热度下降,观众的关注度也随之降低。

  这也是为什么很多剧还未开播甚至拍摄中,演员便开始了营业的原因。糖埋得越久,发得越多,后劲也就越大。

  不知道继接吻、眼神拉丝、倒走红毯、生日发合照之后,下一对CP又会将内卷的天花板拉高到哪里?

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